剛執業律師要開始行銷該如何做？第一件事是寫出一份清楚的服務介紹，讓民眾知道你處理哪些問題，以及如何預約；接著把介紹放到網站，完成適用的 Google 商家資料，再用法律文章回答潛在客戶的問題。從收到第一筆詢問開始，就記下來源與後續結果，作為調整行銷的依據。如果你目前還沒有網站，也不知道該準備什麼，沄木創意將透過這篇文章，協助初出茅蘆的律師，可以依循步驟來建立自己的行銷策略；若是已經有網站，只是希望可以透過優化再更佳提升曝光、流量，則可以直接聯繫沄木創意，透過檢查服務/網站架構等，協助行銷策略更加完善。
律師行銷要先做什麼？寫出民眾看得懂的服務介紹
專業業務？先選一項目前完整能承接的業務
「如果我現在寫說我只承接公司業務的話，會不會未來其他業務都無法承接？」許多自行出來職業的律師，會很擔心如果只在網站寫了單一種類的法律諮詢服務，未來如果有其他種類的，將無法成功獲得民眾之信任；但最開始出來承接案件時，應該先打開一份空白文件，列出你目前有能力處理，也希望持續承接的業務，再選一項作為「第一批行銷內容的主題」。例如過往承接的許多案件都是「民事案件」，第一批行銷內容的主題就可以圍繞著民事案件做規劃，因為比起大範圍的寫說可承接各類案件，但卻沒有實際的案件，倒不如先圍繞已經有成功案例的類型，更容易可以獲取民眾之信任。集中處理一項業務，是為了讓起步工作有明確範圍；其他實際提供的服務，仍可在網站上列出。
除了寫自己可以提供的服務以外，更需要用完整的一段話回答誰適合來找你、你能提供什麼協助，以及對方如何開始聯絡。以下是契約審閱服務的假設文案，使用時應依實際服務調整：「提供中小企業商務契約審閱服務，協助釐清條款內容與需要調整的事項。若準備簽訂合作契約，可先透過預約表單說明契約類型與預計簽約時間，事務所將回覆諮詢安排及收費方式。」寫完後，請一位不熟悉法律的朋友閱讀，問他是否知道什麼情況可以找你、下一步該如何聯絡。如果仍需要你口頭補充，就把缺少的資訊寫進介紹。這份文字之後可以用於網站，也方便朋友或同業轉傳。
律師簡介要放什麼，才能建立可信任的印象？
在服務介紹旁放上真實姓名、律師資格、相關學經歷及事務所資訊，讓讀者知道由誰提供服務。沒有可公開的案件成果時，就先呈現這些可查證的資料，以及你能說清楚的法律問題，無須為了增加說服力加入未曾具備的經歷。對外發布前，另檢查是否符合《律師推展業務規範》：第 2 條要求表明律師姓名、事務所名稱、地址及電話；第 4、5 條禁止誇大、引人誤認及表示訴訟勝訴率。委任人與承辦事件的揭露另有條件，不能把案件資料直接當成行銷素材。可參考：全國律師聯合會：律師推展業務規範
律師想要建置網站要怎麼開始？服務說明與預約方式
建置網站前，要準備哪些內容？
許多律師會覺得我已經有臉書、Threads了，還有必要有網站嗎？網站就像是一個數位名片一樣，無論是否有經營社群，都還是非常建議要擁有屬於自己的網站。找尋好可信任的團隊後（沄木創意就是你們可以信任的好團隊）就可以將律師簡介與服務介紹交給網站設計團隊，再補上諮詢方式。初期網站需要讓訪客找到律師介紹、服務內容及聯絡資訊；頁數可以依資料量安排，少量內容也能先放在同一頁。若預計持續發布法律文章，就在建置前提出文章系統需求，讓每篇文章有獨立網址，之後也能自行更新。
預約說明要寫出事務所實際採用的流程。例如，當事人先填表單，由事務所回覆諮詢費用與可預約時段，確認後再安排諮詢。若你的流程不同，就依實際做法撰寫。請一併說明初次聯繫只需哪些資料，以及詳細文件要如何提供，讓對方不必先猜應該傳什麼。取得網站報價時，請對方列明包含哪些頁面、表單與文章功能，並說明網域、後台的管理權限及後續維護費用。這樣才能確認報價涵蓋你需要的工作，也知道網站完成後由誰負責更新。
網站上線前，要怎麼確認客戶能順利預約？
請用手機從首頁開始，找到主打服務，再進入預約頁。實際點一次電話連結、送出一筆清楚標示為測試的表單，檢查畫面是否顯示送出結果，以及事務所是否收到通知。最後，指定負責收件與回覆的人，並確認休假時由誰處理。讀者看得懂服務、找得到聯絡方式，訊息也確實有人接手，才算完成這項基本工作。若你能提供法律專業資料，但沒有時間安排網站內容與功能，沄木創意可協助規劃網站架構、律師與服務頁面、法律文章系統及諮詢表單。諮詢時可直接提供第一步整理的介紹，作為討論建置範圍的起點。
Google 商家檔案如何建立？先確認資格，再補齊資料
共享辦公室或借址登記，可以申請商家檔案嗎？
先確認你使用的地址是否為實際營業據點。Google 規定，只有郵寄地址用途的虛擬辦公室不符合資格；共同工作空間則須設有明確招牌、在營業時間接待客戶，並有商家職員在該時段提供服務。如果只有借址登記，沒有符合規定的實際服務地點，就不要直接以該地址申請，應先閱讀完整資格規範。
符合資格後，如何新增或管理事務所資訊？
先在 Google 地圖搜尋事務所名稱與所在城市，查看是否已有正確的商家檔案。若已有未驗證的檔案，依畫面申請擁有權；若已有其他管理者，依官方程序要求擁有權。沒有檔案時，再新增商家，並依系統提供的方式完成驗證，避免重複建立。接著填入實際使用的事務所名稱、正確地址與電話，依營業情況補上適用的時間資訊，再放上入口照片。名稱應與實際對外名稱一致，不要自行附加「最推薦」等宣傳文字。完成後，用一般訪客能看到的公開頁面核對資料；如果尚待驗證，就先完成平台要求的步驟，再確認顯示結果。
第一篇法律文章該寫什麼？從主打服務的諮詢問題開始
如何把服務項目變成具體的文章題目？
回到第一步選定的業務，寫下當事人在預約前需要弄懂的問題，再選一個你能完整回答的題目。如果已有實際詢問，就從經常被問到的內容找線索；尚無詢問紀錄時，可以先列出合理的候選問題，再研究相關搜尋結果，確認讀者需要的說明。以契約審閱為例，第一篇可以先規劃「請律師審閱契約前，要準備哪些資料？」。這是示範題目，重點在於它與服務直接相關，也能協助準備預約的人採取下一步。文章可依序說明應準備哪個版本的契約、如何交代合作背景、如何列出想詢問的條款，以及怎麼告知預計簽約時間。每一項都要解釋用途，讀者才知道該如何整理。
文章最後再連到契約審閱服務頁，交代預約與文件提供方式。這樣讀者可以先完成資料準備，再判斷是否需要委託律師。已有的文章，也可以用同樣方式檢查，確認它回答了哪個問題，讀完後應該做什麼，以及相關服務在哪裡找得到。
法律文章如何落實 E-E-A-T，讓讀者能信任內容？
把 E-E-A-T 所重視的經驗、專業、權威與可信度落實在文章裡，首先要讓讀者能核對資訊。涉及法律結論時，引用官方條文或裁判，說明適用條件，並交代哪些部分需要依個別資料判斷。以真實案件說明時，確認內容正確且符合揭露條件；使用假設情境則清楚標示，不寫成自己的承辦成果。文章也應標明實際作者，提供與內容相關的真實背景。若確實經過律師審閱，才列出審閱者與日期；法規或文章有實質更新時，再據實更新內容與日期。Google 將清楚來源、真實作者資訊及能幫助讀者達成目的的內容，列為評估品質的重要方向。這些工作用來建立可信度，不代表完成後就能保證排名。Google 實用內容與 E-E-A-T 指引
如果你有專業想法，卻抽不出時間研究題目與整理文章，可以向沄木諮詢，確保SEO搜尋引擎最佳化；沄木可協助關鍵字研究、文章企劃、撰寫與既有內容改善，法律見解及個案內容則由合作律師或事務所確認。合作前先約定資料提供、審閱與修改的分工，才不會寫完後又因方向不同而反覆重做。
如何確認行銷成效？記下詢問來源，再決定如何改善
從第一筆詢問開始，需要記錄哪些資訊？
在事務所使用的內部紀錄中，新增詢問日期、得知管道、需求類型、是否預約及是否委任這五項資訊。初次聯繫時，可以詢問對方從哪裡得知事務所；無法確認就記為未知。這份紀錄用來了解行銷與預約情況，不需要另外複製完整案情。網站上線時，也請建置人員協助設定 Google Search Console，並讓你取得適當的查看權限。它能顯示搜尋曝光、點擊，以及相關搜尋字詞與頁面；詢問紀錄則補上後續是否預約與委任。兩份資料回答的問題不同，需要分開看。Google Search Console 成效報表說明
有了紀錄之後，怎麼決定下一步？
建議每月安排一次檢視，先看哪些頁面從搜尋取得點擊，再整理同一期間收到的詢問。如果網站幾乎沒有搜尋點擊，就先請負責網站或 SEO 的人檢查收錄與選題；若相關文章已有持續的搜尋點擊，卻少有人聯絡，就重走第二步的預約測試，並確認文章是否連到相關服務。如果詢問經常超出承接範圍，就修正服務說明與文章題目；若需求符合卻沒有完成預約，再檢查回覆時間、可預約時段與費用說明。一次先處理有紀錄支持的問題，留下修改日期，再觀察後續變化。剛上線或資料很少時，先持續記錄，避免用一兩筆詢問就認定某個做法有效或無效。
想開始律師行銷，現在可以先做哪一件事？
如果你還沒開始，今天先完成第一步的服務介紹，並寫下目前能提供的諮詢方式；這份資料會成為網站與文章規劃的基礎。已經有網站的人，今天就用手機走一次「閱讀服務、找到預約、送出訊息」的流程，把缺少的資訊或功能記下來。先有一項具體成果，接著要做的工作就容易判斷。如果卡在網站建置，可以把服務介紹與預計啟用時間交給沄木；如果已有網站，但不知道法律文章該寫什麼，就提供網站連結、主要服務領域與既有文章。我們會先了解你希望解決的問題，再討論網站或 SEO 的工作範圍、報價及執行時程，也可以從單一項目開始合作。
你可以前往沄木服務諮詢頁，依需求選擇「律所網站」或「法律內容與 SEO」，並在訊息中說明：「我主要提供什麼服務、目前有沒有網站，以及最希望先改善什麼。」不確定需要哪種方案時，也可以直接描述現況，讓我們一起確認適合先做的工作。